全新改版的世俱杯，在切尔西如愿夺冠后落下帷幕。作为本届世俱杯的官方合作伙伴，虽然海信冰箱首次踏上这一舞台，但却是第六次亮相顶级足球大赛了。六次征途，让海信冰箱不变的是它与顶级足球大赛携手迈向世界舞台的坚定决心;变化的是，海信冰箱在本届世俱杯上又玩出了新花样，“保鲜界 MVP” 的围挡标语与赛事新趋势的内核完美契合，深入人心，这个老牌体育营销玩家，再次成为足球大赛的幕后赢家。
海信冰箱的 “帽子戏法”
海信冰箱与足球大赛的缘分始于 2016 年的欧洲杯。当时，中国尚无其他家电品牌与欧洲杯这样的顶级赛事结缘，海信成为第一个 “吃螃蟹” 的品牌，被称为中国体育营销的探险家，海信冰箱也借此走上顶级大赛的舞台，被全世界球迷所熟知。
此后，无论是俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯，还是过去两届欧洲杯，海信冰箱从未缺席，其身份也从最初的探险家，转变为如今的老牌玩家。如今，海信冰箱与世俱杯携手，再次与国际足联合作，与足球大赛的缘分已历经十年。在海信冰箱所参与的大赛舞台中，既有世界杯，也有欧洲杯，现在又增添了世俱杯，若用足球场上的进球来形容，这无疑是上演了一场精彩的 “帽子戏法”。每一次亮相，都是海信冰箱向世界展示中国品牌创新实力与进取精神的绝佳机会。
做一件事，坚持十年并非易事。对于海信冰箱而言，通过足球大赛实现出海，这条路能坚持十年，背后正是海信一贯秉持的长期主义。在海信看来，足球是世界语言，是参与度最广泛的运动，世界顶级赛事能为海信品牌提供绝佳的 “弯道超车” 机会，海信冰箱也由此踏上了 “一条漫长的征途”。
正因如此，当全新改版的世俱杯即将问世，多数企业还在观望时，作为体育营销老牌玩家的海信，率先入局，再次成为 “吃螃蟹者”。
世俱杯玩出营销新高度
在过去的历届大赛中，从欧洲杯到世界杯，海信冰箱的营销玩法不断更新。打出的标语从 “真空就是真保鲜”，到 “Fridge, My Fresh Choice”“Fridge, Smart Cooling, Fresh Living”，从中文到英文，持续吸引着世界各地球迷的目光，成为赛场边一道靓丽的风景线。 本届世俱杯，海信冰箱又有新创意，在场边围挡上打出 “MVP OF FRESHNESS”，即 “保鲜界的 MVP”，意为保持鲜活之力的最佳。世俱杯期间，无论是萨尔斯堡与帕丘卡的黑马之争，梅西率领迈阿密国际的小组出线决战，还是切尔西在淘汰赛中通过加时赛力克本菲卡的比赛，海信冰箱的 “MVP OF FRESHNESS” 都在现场见证。伴随着每一场经典赛事，海信冰箱标志性的创新玩法，让 “真空保鲜” 的理念深入人心。
在本届世俱杯上，最终闯进决赛的切尔西和大巴黎，都是在斩获欧洲赛事冠军后，依旧保持着良好状态，从而在短时间内第二次打进决赛，切尔西更是实现了连续登顶。这两支豪门球队，都是海信冰箱 “MVP OF FRESHNESS” 的完美诠释。从这个角度来说，海信冰箱 “MVP OF FRESHNESS” 的标语，堪称世俱杯的 “神预言”。
更重要的是，从世界杯到欧洲杯，再到世俱杯，海信冰箱的标语不断变化，展现出技术的持续升级和理念的不断升华。从最初的 “真空真保鲜”，到如今的 “保鲜界的 MVP”，海信冰箱正在树立行业新坐标，重新定义食材的新鲜标准，给行业带来革命性的变化。
喊出 MVP 源于硬核实力
万变不离其宗，无论欧洲杯、世界杯，还是如今的世俱杯，海信冰箱的核心理念始终未变，在真空保鲜这一赛道上，海信冰箱一路奋进，持续保持领先地位。此次喊出 “保鲜界的 MVP”，也彰显了海信冰箱的技术实力与底气。
多年来，海信对真空保鲜技术的探索从未停歇。从 1.0 时代的真空冰温科技，到 2.0 时代的全场景真空生态链，再到 3.0 时代的 “AI 真空冰温科技”，直至 4.0 时代将磁场纳入保鲜要素矩阵，实现多物理场协同的保鲜技术突破，海信不断攻克技术难关，为消费者带来更优质的保鲜体验。尤其值得一提的是，全新的真空 4.0 技术，让海信冰箱在保鲜领域实现了重大跨越。
凭借这样的技术优势，海信真空冰箱在市场上遥遥领先。根据奥维云网数据显示，2024 年海信冰箱在中国冰箱真空保鲜行业中，取得了线上线下全渠道销量第一的佳绩。
一手抓技术，一手塑品牌，借助体育营销，尤其是在顶级足球大赛中的精彩表现，海信冰箱实现了理念和产品的出海，在海外市场取得了巨大成功。世俱杯已落幕，但对于海信冰箱来说，一个新的征程才刚刚启航。
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