2022年收官之际,国民家电品牌美菱再掀行业现象级浪潮,以大窄门现象叩开了2023年的家电市场,也在用户心中种下了一颗创新的种子。12月16日,美菱大窄门401WPBT拼装发布会在南昌拉开帷幕,大窄门现象势不可挡。
“继M鲜生现象之后,美菱再掀大窄门现象。”业内专家分析认为:“从保鲜到结构创新,美菱一次又一次用产品颠覆用户的想象,与客户相互成就,站在了行业的巅峰,为行业发展提供新的的方向。”
可拼可分可盐可甜 美菱让白色家电回归白色
“见过拼装冰箱,这还是第一次见到冰箱墙。”一面由美菱401大窄门冰箱组合拼装成的冰箱墙吸引了现场所有人的注意。这也标志着,冰箱行业已经进入到了一个全新的拼装时代。
数据显示,此次发布会美菱大窄门401WPBT冰箱,通过全空间集成技术打造598mm宽度、635mm深度,单侧预留<1cm,对比行业同款深度薄30MM。宽度一样窄,容积大100,实现300L的体积,400L的容积。小尺寸的冰箱可以满足随心摆放、拼装可以实现美菱冰箱一面墙,为格局增添更多想象空间。
现象级的背后是美菱对于用户需求的创新性满足。事实上,在寸土寸金的当下,大容积与小体积的矛盾尤为突出。为了解决这一消费痛点,实现鱼与熊掌可以兼得的用户需求,美菱加速技术创新,提出了冰箱“又薄又鲜又能装”的解决方案。
这也是大窄门系列冰箱诞生的原点所在。超薄嵌入、超大能装、超长保鲜的401大窄门冰箱,不仅能够实现轻松进厨房,可拼可分;同时还搭载了行业顶尖的MNC+长效净味杀菌技术,净味率99.9%,除菌率99.99%,在冷冻室搭载了负离子抗菌模块,真正实现“又薄又鲜又能装”,成为用户心中的“梦中情箱”。
随着当下生活节奏的加快,消费者追求极简装修风格,而白色面板更加简约。发布会现场,美菱不仅发布了401大窄门雪山白系列,同时还推出了雪山白600BT、632BT冰箱。“让白色家电回归白色,是创新,也是情怀。”美菱负责人强调:“为了满足用户多元化的需求,401大窄门同款还有墨玉锦,使冰箱有双拼色的选择,使家居风格多样化。”
值得一提的是,这已经是美菱大窄门系列的第4款产品。三个月前,第一台美菱大窄门系列冰箱600WUP9BT成功上线就引爆行业,迅速进入行业单品销售前二十名,连续数周稳居行业第一阵营,已成为行业现象级产品。
“可拼可分,可盐可甜,美菱要给用户带来更多元化的选择。”长虹美菱中国区冰洗营销事业部总经理王小成强调:“我们希望拓宽对食材管理的空间维度,以用户为导向,为行业的发展带来更多的方向。”
结合客户,围绕用户 美菱开创新品发布模式
疫情下的“寒气”已经传递到各个行业,家电行业甚至进入到了一种“无增长”状态。面对如此严峻的市场环境,美菱等国民家电品牌不仅需要用创新颠覆用户的想象,更需要提振客户的信心,提升行业的热度。
“行业正处于一个新的十字路口,迎来新的挑战和机遇。”行业专家强调:“美菱创新探索,每个月一次的新品迭代速度,结合用户面向用户的独特美菱模式,让席卷而来的大窄门现象拉开了行业拼薄时代的帷幕,也为行业提供了新的方向。”
何谓美菱模式?记者了解到,美菱每个月都会推出一款新品,联合不同的客户一起进行发布,并邀请用户现场体验。“多频次的发布,与客户强强联手,让用户影响用户。”美菱相关负责人解释道。
此次,401大窄门冰箱的发布,美菱携手南昌四平这一核心客户,为用户创造更美好的体验。正如南昌市四平贸易有限公司总经理谢为民所言:“发挥四平电器零售终端推新卖高的能力,为用户创造价值的心态,我们将积极的把美菱大窄门401BT冰箱带进更多消费者的家中,带到你我的身边。”
发布会现场,美菱还启动了“鲜界杯”活动。将冰箱产品的“新鲜”特性与“点球”趣味碰撞,寓意我们的保鲜、净味等冰箱黑科技就像守门员一样,以绝对的优势阻挡外界来势,让技术真正看得见、体验得到。在家电行业内看来,于球迷和消费者而言,这必然是一次前所未有的体验。
用户为王的时代,体验式营销正成为美菱等品牌发展的不二法则。台台都回访以及从不服来战、不服不行、不服封存等不服IP的打造,美菱正在打造不同的名片,迎合不同的用户痛点,最终实现产品转化,创造用户价值。
毋庸置疑,独特的美菱模式正在迅速崭露头角,并引起行业广泛的关注。面对未来,美菱表示将继续深耕这一差异化模式,结合客户、围绕用户,深挖市场需求,打造用户最密切品牌、打造行业声量最大品牌、打造终端最活跃品牌。