把冰箱穿在身上 美菱跨界营销再出圈

　　双十一浪潮之际，家电行业迎来了消费高潮。值得一提的是，一款非家电产品——卫衣，却在家电圈内引发热议和追捧。原来，这是国民家电品牌美菱与年轻时尚品牌初语的一款跨界联名合作产品——最新鲜的卫衣。

　　冰箱和卫衣会碰撞出什么样的火花?美菱给出了自己的答案。“谁说家电只能是冷冰冰的电器呢?敢不敢把冰箱穿在身上?”美菱相关负责人笑着说道：“尤其是在年轻人成为主流消费群体的阶段，家电更需要更多的个性和人性，这也是我们这次和初语联名的初心所在。”

　　记者了解到，这件最新鲜的卫衣将美菱冰箱与初语时尚的基因结合起来，定制专属插画，将冰箱打造成衣柜，让更多的年轻人感受到美菱的天马行空。“把美菱穿在身上，每一天都能穿出新鲜感。”初语相关负责人强调。

　　毋庸置疑，跨界联名正成为品牌拥抱用户的新的风口。尤其是家电行业正面临着转型升级的新阶段，如何抢占新消费浪潮成为美菱等家电品牌亟待解决的问题。此次在双十一期间推出这款联名卫衣，不仅为美菱抢夺了市场的眼球，也赢得了更多年轻主流消费人群的关注和选择。

　　事实上，这不是美菱第一次走进年轻人群。今年9月，美菱“简历冰箱”也引发了全网的热议。走进各大高校，用冰箱装下毕业生的简历，保鲜梦想，让大学生群体与美菱品牌亲密接触，零距离感受国货潮流的魅力。

　　值得一提的是，在跨界营销之余，美菱始终以产品创新满足更多年轻人的需求，赢得年轻消费人群的芳心。玫瑰保鲜33天的M鲜生冰箱、又薄又能装的大窄门冰箱、十分钟快速净味的十分净冰箱等等。美菱一次又一次创新用户需求，不仅打造年轻人的梦中情“箱”，更向全球传递出美菱鲜、美菱薄、美菱净等行业名片。

　　“美菱找到了新阶段品牌发展的一个新的流量密码。”业内专家分析认为：“美菱跨界出圈的背后，是一个有着39年历史的国民家电品牌的创新之举，更彰显了美菱拥抱主流用户的决心和信心。”