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欧洲杯赛场看“中国” 那些与足球结缘的家电企业

2021-06-15 17:09   来源:中国家电网   陈冉

  暌违一年的2020欧洲杯于6月12日正式拉开帷幕。因疫情缘故使得不少顶级赛事受到了巨大的冲击。此次欧洲杯的揭幕备受瞩目。这一届欧洲杯上中国四家企业作为顶级赞助商,携中国元素亮相绿茵球场。在全球经济尚未恢复期间,中国成为了欧洲杯赞助商的输出大国,也彰显了中国企业做品牌建设的信心与决心。

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  体育赛事,尤其是深受人们热爱的“足球文化”是最适合做品牌营销的场景之一。加上“世界顶级赛事”标签加持,更给“品牌”镀了一层金。随着中国品牌在国际上的市场占有率越来越大,对于赛事冠名及赞助的营销“进攻”也会越来越多。

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  据统计,近些年来家电品牌对足球赛事尤为“偏爱”。2018年世界杯长虹·美菱携手比利时队、万和携手阿根廷队、华帝更以“退全款”噱头,独压法国夺冠,看似华帝“赔大了”,实则不然,它正是抓住了人们的竞猜心理,华帝股票开盘大涨,为品牌赚的“盆满钵满”。

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  除此之外,像TCL签约巨星内马尔、创维电视牵手尤文图斯、海信赞助巴黎圣日耳曼、苏宁斥资20亿直接买下了国际米兰!越来越多的国内家电企业进入到“足球圈”。

  为什么家电品牌这么偏爱体育营销?在欧洲市场,渠道的拓展和维护相较中国更为艰难。因此,通过体育营销拉近与欧洲消费者的距离是有效的捷径之一,那么世界杯、欧洲杯就成为了品牌营销的最大“秀场”。

  相比其它家电企业,海信对足球的热爱更为坚定。在全球足球赛事的赞助商中,海信已成为“常驻嘉宾”。从2016年初入欧洲杯,到2018年世界杯,再到2020年欧洲杯、2022年世界杯。海信接连签约世界顶级足球赛事,这是全球化布局的标志性一步,也是全球化脚步加快的重要阶段。

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  就在前不久的2021年中国品牌日活动上,国家总理李克强就作出重要批示:“加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力,是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。”

  纵观全球赛事营销策略,不难看出国内家电品牌通过体育营销的方式,以加速品牌全球化进程。想要扩大占领国内市场、开拓国际市场,改变传统营销方式这一突出弱点。通过顶级足球赛场来推进全球化的品牌战略布局,今后还会有更多的中国企业进入到“决赛圈”。