冰箱市场压力凸显 TCL缘何逆势上扬?

2018-09-11 11:40 来源: 中国家电网 

  作为家庭必备的白电产品,冰箱近来的发展备受关注。据奥维云网数据显示,2018年上半年冰箱行业总体销售量达1600万台,总体增长仅为0.8%,增长乏力,给业内不少压力,尤其是冰箱企业,更如同热锅上的蚂蚁,忙的团团转。其中,国产家电巨头TCL却一枝独秀,正以不可阻挡之势引领行业潮流。

冰箱市场压力凸显 TCL缘何逆势上扬?

  冰箱市场下半场压力凸显 TCL却逆势增长

  当下,8月份已经结束,线下市场连续保持低迷,据奥维云网(AVC)监测大数据显示,2018年第27周到34周(7月2日-8月26日),累计8周,冰箱线下市场零售量同比大幅下滑22.2%,零售额下滑12.7%,9月市场或将有所回暖,然预计H2冰箱市场仍将负重前行。

  与此同时,行业向优势品牌集中的进程仍然在进行,中小品牌的生存空间越来越窄,上半年又有5个品牌消失于市场,而排名前十的品牌则占据着85.9^%的份额。值得一提的是,2018年截止到今年上半年,TCL冰箱洗衣机出货量已突破200万台,在全球范围内,TCL冰箱同比增长13.2%,TCL洗衣机同比增长8.6%,创造了行业逆势增长的奇迹。

  随着全球经济一体化进程加快、互联网信息革命的渗透以及世界消费结构的转变,全球家电产业正在发生着巨大变革,TCL冰箱也不例外。TCL集团董事长、CEO李东生曾表示:实业是中国未来发展的脊梁,实体经济是中国经济竞争力的基础。

  2013年,TCL集团斥资70亿元在安徽合肥打造的高端冰洗产业基地无疑为TCL冰箱的技术研发提供了坚实的保障,也正是从彼时起,TCL的冰洗产业便开始朝着中高端战略方向转型升级,仅仅四年便快速提升了整体产业的竞争力。

  而且,在经过37年的发展变革和19年的全球化探索,TCL为冰箱业务积累了良好的品牌认知和市场资源。同时,对于国家市场需求的深切洞察,坚持务实创新,"更好的产品"将有助于TCL冰箱洗衣机打开更大的市场。

  "更好的产品"背后是"更好的技术"

  显然,"更好的产品"需要"更好的技术"来创造,TCL冰箱之所以能够取得如此优异的成绩,离不开技术的支撑。在近日举办的IFA 2018展会上,TCL水晶四门一体变频风冷冰箱获得了由德国工商会(GIC/AHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的一体变频技术金奖。

  屡次斩获极具含金量的国际大奖,充分彰显了TCL卓越的创新能力和技术实力。另外,在IFA上,TCL冰箱还带来了一块中国宝石——碧玺。据悉,碧玺的出现,让来自各地的参观者见证了中国文化与中国家电的完美结合。

  众所周知,从2017年TCL行业首创一体变频风冷技术,到2018年3月全面升级智慧健康"风冷+"战略,TCL专注于用户健康生活,以用户需求为原点,不断通过创意设计、创新科技诠释对美好生活的无限可能。而在冰箱内部的这颗碧玺石功不可没。

  据了解,TCL冰箱内部的碧玺石具备AAT负氧离子养鲜技术,独有的一体式控制双变频技术搭配智慧风冷无霜科技,能够在冰箱内部快速打造制冷均匀的存储空间,实现2分钟速冷1℃,锁住食材新鲜;AAT智慧除菌系统,采用T-Hips改性抗菌材料,去除冰箱内91.17%的大肠杆菌、90.68%金色葡萄球菌,保护食材的新鲜与安全,为家庭提供周到的健康呵护。

  TCL白家电事业部总经理王显举在采访中透露,TCL冰箱已锁定"食材健康存储"这个行业下一个发力点。通过产品核心技术创新,TCL冰箱从食材锁鲜养鲜和营养健康,为用户打造从购物到食材存储、一日三餐全链条的满分智慧健康生活。之后,TCL冰箱还将持续推动产品创新和品牌智慧健康核心价值实现。

  此外,TCL冰箱还制定了一些接下来的"小目标":2018年TCL冰箱所独有的AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及;2018年所有新品100%搭载抗菌门封和抗菌把手;到2020年,TCL冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到70%。

  毋庸置疑,健康已经成为当下最流行的趋势之一,TCL冰箱在健康方面的创新显然是急用户之所急,直击用户消费痛点。另外,技术是第一生产力,强大的技术创新能力是企业实力的见证,作为中国家电行业巨头,TCL冰洗显然表现不俗,为"中国制造"正名。

  "更好的产品"还需"更好的工匠精神"

  "1398天无批量质量问题发生" TCL白家电事业部冰箱产品中心产品部长陈绍林表示,这一数字便是无数TCL冰箱员工匠心独运的最好体现。

  当下,中国经济的高速发展,让工匠精神成为实业的短板,而TCL冰箱却是凭借精雕细琢的匠心,一丝不苟的严谨之心,让用户不断认可TCL冰箱,并一度成为高端市场中有力的竞争优势之一。

  这一点也体现在冰箱的人工智能研究上。据编者获悉,IFA上TCL本次获奖的冰箱,不仅可以通过AI技术使智能冰箱可与其他家电互连,并加入家庭控制系统协同完成食品储藏工作。还可以与远程信息设备端进行交互,在线查询冰箱内食物信息或设置购物清单,提醒用户购买食物,对不同食品进行智能管理,如了解冰箱内的食物数量、了解食物保鲜期周期、自动提醒食物保质期时间等。进而让TCL冰箱成为了家庭健康管家,真正实现用户食材购物、存储到一日三餐的智慧健康管理。

  "我们认为相比洗衣机,冰箱有更大的想象空间,将是未来用户家居中智能化的入口之一,成为用户家中食材管理的集中者,实现从购物、存储、一日三餐一体化智能化。" 王显举介绍说。

  TCL集团董事长、CEO李东生在采访时也表示,新时代的企业家应坚守实业,发挥工匠精神和创新实干以及敢为天下先等精神,拥有全球视野,积极投身国家大战略,积极履行社会责任,并不断学习,不断进步。他认为,工匠精神是中国制造业前行的精神动力。只有当敬业、精益、专注、创新的"工匠精神"融入生产、设计、经营的每一个环节,实现由"重量"到"重质"的突围,中国制造才能赢得未来。

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