一季度超预期增长 冰箱未来仍看差异化竞争

2018-04-20 09:00 来源: 新浪科技 

  受2017年1月同期较高基数影响,冰箱市场2018年1月市场惨淡,2月市场虽略有回暖仍难挽1月颓势。冰箱市场Q1表现超出预期主要来自3月份促销带来的三四级市场潜在需求的释放。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018Q1冰箱零售量656万台,同比增长0.5%,零售额200亿元,同比增长10.5%。

一季度超预期增长 冰箱未来仍看差异化竞争
一季度超预期增长 冰箱未来仍看差异化竞争

  看行业:在三四级市场需求释放的大背景下,冰箱Q1市场表现出五大特点:

  1.成本压力持续,行业性涨价势头不减。在2017年2月行业性涨价的基础上,2018年Q1价格增长仍超两位数,后市仍存在一定的增长空间。

  2.市场竞争进一步分化。主流内资企业在Q1均交出不错的答卷,相反,合资企业在价格增长空间有限的前提下,份额亦有所丢失。

  3.行业产品结构升级的节奏有所放缓。对开市场份额稳定,风冷两三门市场仍有一定的需求量存在;

  4.企业逐步完善高端布局,新品布局回归常态。2017年高端市场发展突飞猛进,企业加快高端产品布局的脚步,目前高端布局基本完善,后续节奏放缓。2018Q1新品基本分布在主销门体和价格段,回归常态化;

  5.高端市场日渐增长,品牌参与度持稳,竞争日趋激烈。冰箱行业的进入门槛较低,但高端市场的门槛仍然存在。目前突破高端门槛的企业基本完成高端产品布局,未来高端市场的较量将在为数不多的企业中展开,品牌集中度走低,竞争日趋激烈。

一季度超预期增长 冰箱未来仍看差异化竞争
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  看未来:

  首先,目前主流企业都在积极调整产品结构以求释放成本压力,但并没放松对低端市场的把握,反而促使行业集中度进一步走高,低端市场并未给中小企业留出生存空间。未来高端市场的准入门槛会越来越高,中小企业急需在产品端寻求出路;

  其次,产品端话题依旧但内容丰富;温区结构和开门方式的排列组合层出不穷,继三门对开和F+后,复式对开面世,未来对开将走向“多门对开”的发展方向;

  最后,保鲜产品持续受追捧,行业标准呼之欲出,但在行业标准出台前,企业亟待打造带有标签性的产品,品牌的影响力和产品的辨识度的提高至关重要。

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