2018年Q1冰箱报告:对开门大容量成主流

2018-04-16 13:37 来源: 中关村在线 

  一、2018年Q1中国冰箱市场发展概述

  (一)发展现状

  ■冰箱技术再升级健康才是主旋律

  近年来,家电家居智能化是产业发展的主流趋势,但是,随着互联网技术和智能系统的成熟,单单的智能已经不能满足人们的需求,健康才是家电产品发展的主旋律。在刚刚过去的2018年Q1中,“健康”成为了冰箱的主要发展方向。从今年年初的美国CES到3月份的AWE不难看出,一些搭载灭菌系统的冰箱出现。要知道冰箱≠保险箱,很多冰箱无法做到精准控温,所以会导致一些细菌的滋生,加速食物的腐败变质,而搭载抗菌设计的冰箱能够高效抑制细菌生长、霉菌滋生,控温更精准,更健康的冰箱产品成为了当今的主旋律。

2018 Q1 ZDC:冰箱1级能耗关注度超80%

  冰箱技术再升级健康才是主旋律

  (二)基本特点

  ■1000元以下产品受更多人关注大容量冰箱最受欢迎

  与2017年高端冰箱最受欢迎不同,2018年Q11000元以下冰箱最受用户的欢迎,根据ZDC提供的调研数据显示,2017年我国冰箱市场1000元以下的关注度高达30.1%,而4000-6000的关注度只有2.58%,从数据中不难看出,越来越多的消费者已经从原先单纯的从价格选购转变到了从品质出发来选购,消费的理念越来越理性。

2018 Q1 ZDC:冰箱1级能耗关注度超80%

  大容量冰箱最受欢迎

  2018年Q1不少的厂商开始发力大容量的冰箱产品,351升以上的产品关注度高达37.7%,从用户对大容积冰箱的关注度来看,人们对于储藏的需求在不断增加,所以自然而然也就对冰箱的容积提出了更高的要求,以往普通的双开门冰箱显然已经不能满足人们日益增长的物质需求,如今大容积已然成为了今年冰箱产品的标配!

  二、2018年Q1中国冰箱市场结构分析

  (一)2018年Q1中国冰箱市场品牌结构

  1、2018年Q1中国冰箱市场品牌关注比例分布

  在2018年Q1中国冰箱市场品牌关注比例最受关注的Top10品牌中,海尔依旧稳站第一位,关注度为42.7%,相对于2017年年底的数据还有六个百分点的增长。第二名和第三名分别是西门子9.9%和美的9%,这三个品牌进入前三名已经不是什么稀奇的事情了,不管是品牌知名度和产品质量都获得不少消费者的好评,但是2018年Q1的数据明显被海尔拉大,所以其他的品牌应该努力了。

  对于海尔占据第一位来说应该是实至名归,作为国内的知名品牌,品牌的曝光和AWE上诸多惊艳新品的首秀,排名第一无可厚非;而西门子作为老牌德系品牌,给人的印象一直是以质量取胜,并且西门子在用户群体中的口碑极高,排在第二位也在情理之中;美的作为国产品牌的佼佼者,能充分满足客户差异化的需求,也同样获得不少消费者的青睐。

  前十名中还出现了三星、海信、TCL,这是传统的黑电品牌,能够进入到前十名中足可以证明它们在冰箱领域中的努力。2018年Q1三星冰箱内置智能保鲜系统,感应器敏感感知温度变化,自动调节运行状态;海信冰箱采用DBD三离子净化养鲜科技,恒温控制技术能够有效延长保鲜期;TCL冰箱内部搭载AAT灭菌系统,有效抑制冰箱内部的细菌生长,门封条也使用了抗菌设计,高效抑制细菌生长、霉菌滋生。这些重磅技术直接让这三者的关注度得到爆发式增长,三者在此次榜单中分别以4.9%、2.8%和2.7%的关注度排在第五位、第八位和第九位,虽然位置不是太靠前,但是能够进入到前十,足以证明它们的实力。

2018 Q1 ZDC:冰箱1级能耗关注度超80%

2018年Q1中国冰箱市场品牌关注比例分布

  日系只有松下还占有一定的关注度,这源于其在各大展会上的曝光,另外国内知名影星高圆圆作为其代言人也让松下品牌的关注度居高不下!国内老牌冰箱厂商美菱以4.6%的关注度占据第六位,虽然美菱现在也推出了洗衣机产品,但是对于冰箱的投入仍未减少。余下的几个名次则由国内厂商和合资品牌均分,看来国内厂商和合资品牌对于白色家电都非常的重视。

  2、2018年Q1中国冰箱市场最受关注的十款产品排名

  在2018年Q1中国冰箱市场最受关注的前十大产品排名中,六款海尔的冰箱产品入选,占据了半壁的江山,这个这么多年来海尔自身的努力是分不开的,多年来海尔对品牌耕耘以及用户口碑的维护,其冰箱产品正在得到越来越多消费者的认同。同时,在技术层面这款也升级了整个制冷技术,能耗也降到了更低,可以说排名第一毋庸置疑。

2018 Q1 ZDC:冰箱1级能耗关注度超80%

2018年Q1中国冰箱市场最受关注的十款产品排名

  与以往的海尔、三星、西门子排名第一不同,2018年Q1最受关注的是容声BCD-632WD11HAP冰箱,此冰箱632升超大容量,轻松收揽海量食材,搭载矢量双变频技术,带来更好的保鲜效果,同时搭载双温控双循环风冷无霜技术,确实让这款产品在如今同质化严重的大容量对开门冰箱中杀出了一条血路,颜值和性能都堪称顶级!

  名列第二名、第三名的都是海尔的冰箱,对于海尔品牌来说,在用户看来就是一种口口相传的好,所以广受消费者的喜欢,这也是十款产品海尔独占六位的原因。这十款产品中,西门子也占了其中的两席,西门子作为德国老牌企业,占据两席的地位凭借的是零度保鲜+混冷技术。值得一提的是卡萨帝品牌也进入到了前十名当中,可见其这几年的努力。

  3、2018年Q1中国冰箱市场品牌关注比例变动分布

  2018年Q1中国冰箱市场品牌关注比例变动分布,整体格局并未有太大的变化,海尔、西门子、美的稳稳的占据了前三的位置,而从三个月的变化来看,第一名的海尔一直都保持了明显的优势,而且一直呈现正增长的趋势,西门子和美的一直在争抢第二名的位置。前三名中海尔、美的全是国产品牌,而属于德国的西门子能够在前三名中占据一席之地,为其他的国产品牌带来不小的压力。

2018 Q1 ZDC:冰箱1级能耗关注度超80%

2018年Q1中国冰箱市场品牌关注比例变动分布

  容声一直稳居第四的位置,而且呈现稳步上升的趋势,而三星品牌则出现了下滑的趋势,看来在产品更新和产品传播上应该多下功夫。剩余的其他品牌卡萨帝、松下、TCL、海信则表现的中规中矩,上下浮动不是很大,还需继续努力,向海尔看齐!

  (二)2018年Q1中国冰箱市场产品结构

  1、2018年Q1中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

  根据ZDC提供的调研数据显示,1000元以下价格段冰箱,关注为30.1%;1000~1500元价格段冰箱,关注为17.19%;1500~2000元价格段冰箱,关注为10.33%;2000-2500元价格段的冰箱,关注比例为9.42%;2500-3000元价格段的冰箱,关注比例为8.16%;3000-4000元价格段的冰箱,关注比例为10.58%;4000-6000元以上价格段冰箱,关注比例为2.58%;6000-1000元以上价格段冰箱,关注比例为4.99%;10000元以上价格段冰箱,关注比例为6.05%。从用户的关注度中可以发现,最为关注的价格段,为售价为1000元一下的冰箱产品。

2018 Q1 ZDC:冰箱1级能耗关注度超80%

  2018年Q1中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

  与以往3000-4000元的冰箱最受欢迎不同,此次调查1000元以下的产品最受欢迎,1000-1500、1500-2000、2000-2500阶段都有明显的提高,高价位的冰箱则持续降低。从这样的的数据不难看出,冰箱产品技术越来越成熟,相对于产品的价格走低,而对于消费者来说也不再是看着价格购买产品,而是注重产品自身的实用性,告别了以往的冲动消费,购买产品更加理性化。

  2、2018年Q1中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布

  对于冰箱产品来说,按照产品类别来划分,比较常见的有单开门、对开门、多开门、三开门、十字对开门、双开门。2018年Q1中国冰箱市场中,各类型冰箱占比如下,根据ZDC数据显示,对开门,占比为24.2%,排名第一,成为消费者关注度最高的产品。双开门冰箱则以20.15%的关注度占比排名第二位。排名第三的,则是三开门冰箱,占比为20.12%;另外今年大火的十字对开门冰箱,关注度占比升高达到15.7%,成功晋升到了第四位,当然这与各大品牌相继推出此类新品有关。后续位次中,多开门冰箱和单开门冰箱则分别为14.47%和5.32%。

2018 Q1 ZDC:冰箱1级能耗关注度超80%

  2018年Q1中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布

  从上述数据中我们不能看出,对开门以及双开门这类大容积的冰箱占据了整体关注度中近一半的比例,并且占据第四位的十字对开门冰箱也属于大容积这一分类,可见国人对于冰箱的储藏空间需求进一步扩大;三开门冰箱受到较大的关注,这源于三开门冰箱自带变温室,容积适合三口之家以及占地面积小等外在因素,同时,三开门冰箱做为性价比之选也是诸多年轻消费者的首选!

  3、2018年Q1中国冰箱市场不同容积产品关注比例分布

  如果冰箱按照最合理的方式来区分,那么容积肯定是最合适的指标!通常容积的大小决定了使用群体的不同,对于新婚燕尔小两口来说,可能普通的双门冰箱就足够;对于三口之家来说,拥有变温室的三开门冰箱更能满足需求;对于多口之家以及四世同堂的家庭来说,大容积的对开门冰箱以及分区精细多开门冰箱则是首选,下图的不同容积产品关注比例分布图则比较形象的说明了这点!

2018 Q1 ZDC:冰箱1级能耗关注度超80%

  2018年Q1中国冰箱市场不同容积产品关注比例分布

  根据数据显示,351L以上的冰箱关注度最高,达到了37.7%,这一品类几乎对应着对开门和十字对开门两种分类的冰箱,这一品类的冰箱能够满足不同人群的需求,且定位也趋于中高端,外观也比较时尚靓丽;261-350L这一容积对应着三开门冰箱,是性价比之选,关注度高也就理所当然了;值得注意的是,容积在220L以下的小容积冰箱虽然关注度比较靠后,但是对于新婚夫妻或者小户型的用户来说是不错的选择。

  4、2018年Q1中国冰箱市场不同温控方式关注比例分布

  说到温控方式很多的消费者都不知道是什么,自然也很少有人关注,说简单点,温控方式往往决定了冰箱控温是否更加精确。从下图中可以看出电脑温控关注比例为91.2%,机械温控关注比例仅有8.8%,而且机械温控的关注度还在逐步下降中。

2018 Q1 ZDC:冰箱1级能耗关注度超80%

  2018年Q1中国冰箱市场不同温控方式关注比例分布

  造成这样一种分布状况其实理由很简单,因为相比较传统的机械控温方式,电脑控温拥有响应时间快,测温灵敏度高,控温准确的诸多优点,并且电脑控温基本都搭配温度控制器,用户可以根据食材的不同,选择储藏该食材的最佳温度,更加符合用户的使用习惯!

  5、2018年Q1中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布

  节能时代,对于不少的家电产品来说能耗一直都是用户考虑的问题,谁也不想买一个耗电的“大家伙”增加后期的成本。从下图的关注比例分布图上来看,1级能效产品占比达到85.25%排名第一位,2级能效和3级能效分别占比11.97%和2.38%,分列2、3位,最后垫底的4级能效产品几乎可以忽略不计!

2018 Q1 ZDC:冰箱1级能耗关注度超80%

  2018年Q1中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布

  1级能效等级的关注度高并不出乎意料,毕竟大家都希望产品更加省电,并且随着冰箱新一级能效标准的出炉,针对冰箱的能效等级划分也更加严格了,目前,各大品牌变频冰箱产品基本都把能效等级控制在了1级能效范围以内,而且大部分的大容积冰箱也保持了1天1度电左右的能耗标准,可以说整个行业的能效等级进步是让1级能效产品保持高关注度的关键!

  6、2018年Q1中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布

  根据ZDC的调研数据显示,2018年Q1中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布如下,风冷式冰箱,关注比例为84.38%;混冷式冰箱,关注比例为8.22%;直冷式冰箱,关注比例为7.39%,可以看出,最受消费者关注的产品为风冷式冰箱。

2018 Q1 ZDC:冰箱1级能耗关注度超80%

2018年Q1中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布

  冰箱分类中,制冷方式的划分可以说决定了价位的高低,不过,随着风冷型冰箱得到普及推广,目前市场上风冷冰箱已经成为绝对主流,但单纯的风冷冰箱容易风干食材,所以目前市面上已经初现了混冷型的冰箱,即冷藏室采用直冷式供冷,冷冻室等易结霜的空间采用风冷无霜技术供冷,这样既能够保证无需手动除霜,同时也不易于风干喜湿的蔬果类食材!这种新兴的技术目前已经得到了长足的发展。混冷型冰箱的比例的增长,可见消费者对于这种冰箱的认可,混冷型冰箱将逐渐成为冰箱产品的主力。

  三、2018年中国冰箱市场发展总结及预测

  (一)总结:价格走低用户购买冰箱趋于理性

  ■1000元以下冰箱成关注重点

  据去年数据统计,消费者对于6000元以上冰箱的关注度已经达到了13.6%,这一数据已经基本和1500元以下冰箱的关注度持平,而来自ZDC的数据显示,2018年Q1冰箱价格关注比例为1000元以下30.1%,这样的数据和去年相比大相径庭,但是不难看出,随着冰箱产品技术的成熟,生产成本在逐渐降低,而且对于用户来说也不再是根据价格购买产品,消费更趋理性化。

  ■坚持工匠精神用户需求至上

  纵览整个Q1季度的冰箱市场,让人欣慰的一点是,冰箱厂商开始回归理智,即原来那些为了竞争强打噱头的情况已经不存在了,大家都在围绕消费者的痛点做文章,并且在一些冰箱使用习惯上开始更多听从消费者的声音,这样的行业发展趋势是正确的,未来冰箱的发展更将是一场“以人为本”的征途。

  (二)预测:健康成冰箱主旋律混冷式冰箱或成主流

  ■冰箱更“健康”已成重点

  2017年各大厂家相继推出了多款智能冰箱,能让手机与冰箱互联,实现查看食材,定时提醒。但是从2018年Q1的趋势来看,智能已经不仅仅是冰箱发展的全部,健康也成了人们关注的重点。对于冰箱来说你的理解是什么?只要把食物放进去就能保持新鲜?冰箱≠保险箱,很多冰箱很难做到精准控温,所以会导致一些细菌的滋生,加速食物的腐败变质。所以灭菌系统、抗菌设计才能符合用户的使用习惯,更好的呵护用户的健康。

  ■混冷式冰箱有望大幅增长

  风冷式冰箱易风干食材,直冷式冰箱不能自动除霜,这几乎意味着混冷型的冰箱将成为未来的主流,不过目前技术得不到大范围的推广是阻碍混冷式冰箱大幅增长的重要因素,相信未来随着各大冰箱厂家加大对混冷技术的研发,未来混冷式冰箱将成为市场的绝对主力!

  ■大容量冰箱将成主力

  2018年的冰箱市场将是大容积冰箱成为绝对主流的一年,从今年年初的美国CES到3月份的AWE,百分之九十的冰箱厂商都把大容积冰箱作为了自家首推的旗舰新品,从这些产品对大容积冰箱产品的发力,传达出了人们对于储藏的需求在不断增加,所以自然而然也就对冰箱的容积提出了更高的要求,以往普通的双开门冰箱显然已经不能满足人们日益增长的物质需求,如今大容积已然成为了今年冰箱产品的标配!

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