10年来全球冰箱品牌排行波动表

2018-02-02 09:07 来源: 驱动中国 
冰箱   海尔   零售量  

  近10年来,在经历了全球金融危机和欧美债务危机的持续蔓延后,全球家电业面临着深刻的挑战,家电市场格局也发生了深刻的变化。以东芝、夏普为代表的日本冰箱企业战略收缩家电零售业务;伊莱克斯、惠而浦等欧美冰箱企业也面临着整体战略转型。

  如今的冰箱市场究竟是谁主沉浮?世界权威调研机构欧睿国际近10年发布的全球大型家用电器品牌零售量数据报告显示,在榜单前5名中,除海尔冰箱一直占据第一、LG占据第二名外,其他品牌则持续波动。从2010年起,惠而浦被三星超越掉至第四位; 2014年,伊莱克斯又被美的超越,掉出了前5榜单,而日系冰箱企业则一直被排除在5强之外。

  从表格中可以看出,不管是欧美家电品牌,还是日韩企业,都已被海尔冰箱甩在身后。海尔冰箱能够连续10年稳居全球冰箱业金字塔顶端,这与其一直坚持的自主创牌之路密不可分。在出海之初,众多中国冰箱企业纷纷选择贴牌代工,以赢取创汇利润时,海尔独辟蹊径开创了出海创牌的先河。

  不同的道路导致了不同的品牌结局。在品牌上,贴牌代工的企业是顶着外资品牌的“身份”进行交易,在全球市场上未留下自己的“本名”,导致全球只知中国造而不知中国牌。而海尔冰箱不做贴牌代工生产,实现100%自主品牌经营,在全球打响了“海尔”牌。据谷歌关键词实时搜索数据显示,海尔位居全球家电影响力第1,且海尔冰箱在俄罗斯、印度、巴基斯坦等地知名度居市场前列。

  此外,在研发上,海尔冰箱依托海尔在全球布局的10+N研发模式和自身的30个先进工厂,以708项发明专利领跑行业。最重要的是,海尔以“人单合一”探索物联网时代的商业模式,围绕用户需求开展产品研发、制造等活动,这种以用户需求为中心的思想,让海尔冰箱能够持续不断产出颠覆性创新产品,在市场竞争中总是处于领先地位。

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