冰箱业内销颓废 高端品牌却逆市飘红?

2018-01-25 09:38 来源: 大浙网 
冰箱   内销   高端品牌  

  近日,奥维云网发布数据显示,去年全国冰箱销量为3395万台,同比下降0.6%,销售额903亿元,同比下降1.9%,其中海尔、美的、容声、美菱却占据了冰箱行业65.77%的市场份额,同比增长了21.5%。可见2016年国内冰箱市场整体呈下滑形势,主流品牌的市场份额却出现逆市上扬。

  内销市场受经济下行影响持续颓势

  进入2017年后,国内冰箱市场的行情依旧未能得以改善。

  受国内经济处于下行时期和产业集体转型阶段,冰箱行业在背负着不断加码的房地产市场调控、原材料成本上涨、能效标准升级、产品技术迅速切换等多重不利影响的饱和市场中缓慢游动,处于持续下行通道中。面对低迷的市场,新产品技术驱动乏力,冰箱智能化浮于表面,品牌竞争戏码加剧,企业们在艰难中前行。

  高端品牌市场份额出口形势喜人

  尽管如此,相比内销市场的不瘟不火,冰箱出口市场形势喜人。海关总署公布的最新数据显示,2017年1~4月份冰箱累计出口量为916万台,同比增长16.94%;1~4月份冰箱累积出口额为12.17亿美元,同比增长21.50%,平均出口单价同比提升了4%。专家表示,在国内市场增长乏力的情况下,出口市场为冰箱企业提供了增长空间。

  智能化成冰箱业改变现状的突破口

  在5月24日,国务院办公厅发布的《关于县域创新驱动发展的若干意见》明确指出,推动制造、加工等传统产业改造升级,加大新一代信息网络、智能绿色制造等产业关键技术推广应用,培育具有核心竞争力的产业集群。

  此外,奥维云网监测数据显示,2016年智能冰箱的零售额渗透率达10.4%,较去年同期增幅6.9%,2017年智能冰箱的产品零售量预计将达到198万台,并在2020年翻一番。

  随着消费群体的迁移,市场需求逐渐进入了品质化时代,智能化、变频风冷、杀菌除味、健康保鲜、节能环保等成为了消费者选购冰箱的主要考虑因素,而与此同时,冰箱产品结构也向着高端、大容量、智能、美观、环保、健康的方向升级。

  由此可见,在政府主导、企业宣传以及市场需求下,智能化将成为冰箱业改变颓势的下一个出口。

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