坚守创新 TCL冰箱洗衣机夯实品牌产品有点数

来源: 中国家电网 2017-10-18 10:41 

  全球著名作家高尔基曾表示:“如果学习只在模仿,那么就不会有科学,也不会有技术”,用以表现“创新”二字对于全行业发展至关重要。互联网深入渗透的时代,各行各业正在跑步升级,尤其是家电产业更须在消费升级、结构转型的双效驱动下,实现跨越式发展。这就不得不要求各品牌须以创新为首,增加信心点数,应对时代挑战。

  坚守实业36年,铸造成中国制造业巨擘的TCL集团长久依靠“用创意感动生活”的理念,不断变革,尤其是家电集团旗下支柱产业TCL冰箱洗衣机,更依托于集团优势资源,充分在品牌形象拓展及产品技术领域矢志创新,快速打开增长局面。

坚守创新 TCL冰箱洗衣机夯实品牌产品有点数

  品牌:对内转型,对外深化

  纵览近几年的中国家电市场,以80/90后为代表的年轻消费群体规模正在迅速扩大,不少家电品牌已经认识到深耕并把握住这部分群体,就等同于掌握了未来市场。TCL冰箱洗衣机近两年持续加码“娱乐+体育”创新营销,不断贴近年轻消费者,对内实现品牌年轻化转型。

  为致敬中国话剧110周年,10月14日,TCL冰箱洗衣机助力开心麻花年度话剧力作《莎士比亚别生气》开演,重磅开启TCL 2017年创意话剧娱乐营销新起点。事实上,自2015年起,TCL便联合开心麻花《夏洛特烦恼》、《开心晚宴》两部经典话剧创立话剧营销,硬是在传统娱乐营销环境里,开辟出了一条“文化+娱乐”的差异化营销新思路。

  而且今年4月,TCL冰箱洗衣机还与周播美食、生活方式类脱口秀节目《黄小厨的春夏秋冬》深度合作,通过多维度传播形式,将TCL冰洗“健康生活缔造者”的品牌形象完整传递。随着品牌年轻化的深刻转型,TCL冰洗凭借创意娱乐营销模式精准对接目标用户,并逐步推动用户迭代,树立新的品牌形象。

  除娱乐营销外,TCL冰洗也在体育营销领域持续深入。今年6月,TCL再度续约中国男篮,并将中国男篮主赞助商角色延续至2018年。TCL希望通过篮球运动激情、富于乐趣的体验与品牌年轻化相互融合,所以体育元素已经成为这家老牌企业进入年轻市场的重要切入点。

  国内,在娱乐+体育创新营销模式的推动下,TCL冰箱洗衣机正在步入品牌年轻化轨迹,而在国际舞台上,TCL冰洗则不断践行着大国品牌的实力。近日,历经3个月打磨,TCL央视纪录片《大国品牌•行》开播,正式用中国品牌实力向世界发声。

  当前,全球经济复苏缓慢,欧美、日韩等国经济陷入泥潭,东南亚等国开始发力,中国企业也在积极转型升级,开拓市场机遇。更重要的是,今年我国一带一路国家政策恰为中国企业国际化拓展搭建平台,TCL冰箱洗衣机抓住机遇,承担大国品牌使命,向全球展示大国品牌风采。例如今年IFA国际展上,TCL一体变频风冷技术夺得“年度技术创新成果”国际大奖,向世界彰显了中国大国品牌的技术实力。

  产品:对标用户健康,引领创新

  通过创新性的品牌建设,TCL冰洗迅速在国内、国际双舞台上迈入品牌渗透正轨,但无论是对国内,还是对国外的品牌推广都需要以产品为支点,赢取消费者信任。长久以来,TCL冰箱洗衣机贯以“务实创新”为产品理念,在用户健康基础上,不断厚植工匠文化,夯实产品技术创新实力,这是其冰箱洗衣机产业迅速崛起的根本所在。

  在洗衣机市场上,如何彻底解决洗衣二次污染、交叉污染并未在行业内形成有效的方案,困扰行业多年。传统洗衣机受限于内部结构,存在多个滞污点,洗衣机本身会对衣物洗涤造成严重的二次污染。TCL冰箱洗衣机历经三年,于2016年攻克技术壁垒,首创免污式洗衣机,成功研制出“全封桶结构”、“水封舱免污结构”等多项国际专利技术,让用户彻底摆脱洗衣二次污染难题。

  2017年,TCL洗衣机在免污领域又更进一步,首创免污式桶中桶洗衣机,采用1+N洗衣模式,为家人打造专属洗涤空间,一台洗衣机解决全家洗衣所需,深度解决衣物洗涤二次污染、交叉污染的双向难题,真正实现了专物专洗的健康生活新方式。

  正是得益于在产品技术创新领域的突出表现,日前TCL洗衣机还荣获了家电行业首个特色认证证书暨“免污特色洗衣机”认证。专家认为,TCL免污式波轮洗衣机和TCL免污式桶中桶洗衣机的固体污渍免除率、微生物污渍免除率均符合要求,其免除二次污染能力也经过权威鉴定达国际领先水平,TCL洗衣机的技术创新实力可见一斑。

  另在冰箱领域,TCL一体变频风冷冰箱凭借科学分配冷风结构及一体变频制冷控制技术,改变了传统风冷冰箱的缺陷,重新定义好风冷,为用户提供了最佳的食材存储方案。据了解,TCL一体变频风冷冰箱拥有“制冷快、温差小、超节能、低噪音”四大优势,而且为解决用户分区存储的痛点,还特设分区存储,干湿分离专区存储,为珍贵药材、名贵茶叶等干物及瓜果蔬菜等喜湿食材,分别提供了极佳的保鲜环境;内部还特设3摄氏度母婴专区,为母婴食材提供专区存储。可以说,TCL冰箱通过分区保鲜的差异化设计颠覆传统冰箱形态,以新存储思路对标用户健康,另辟新径。

  总结来看,TCL冰箱洗衣机在入局多年来得到了快速发展,并不断坚守创新持续颠覆行业既定轨迹。尽管当前国内市场的冰洗产品已基本完成普及,人口红利时代不再,但以TCL为代表的领先品牌为深度开发市场,不断从冰箱洗衣机的免污、智能、变频、风冷等角度深挖,加速行业转型升级步伐。

  可以预见,TCL冰箱洗衣机在集团“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+”战略指导下,坚持用户需求为基点,加快产品、技术创新及品牌推广营销创新等举措,将大大推动整个冰洗行业迈入战略升级新阶段。而TCL冰箱洗衣机也将作为行业新一代创新典范,引后来者持续跟进。

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